Palavras como Enem, Prouni, cursos de inglês e faculdade a distância estão entre as 10 mais pesquisadas em relação à educação
Levantamento
feito pelo Google no Brasil aponta que as buscas por palavras
relacionadas à educação na ferramenta cresceram a uma taxa média de 30%
ao ano desde 2008. De acordo com o gerente de Vendas para Educação do
Google, Vicente Carrari, a procura por temas ligados ao ensino é maior
do que em outros países e reflete a melhoria nas condições de vida da
população.
"Isso reflete em grande parte a ascensão da classe C, que tem buscado a educação para melhorar de vida, como forma de ganhar um salário
melhor também. E as buscas cresceram a partir de 2008 justamente por
esses motivos, pois foram os anos em que a gente viu uma certa mudança
no perfil sociodemográfico brasileiro", disse.
Ainda segundo Vicente Carrari, a demanda cada vez mais
crescente por cursos online tem reflexo nessa procura, inclusive a
partir das demandas de qualificação em decorrência de grandes eventos,
como a Copa do Mundo de 2014. "As pessoas têm buscado muito cursos
online, desde assistente de pedreiro até a mestrado em economia", disse
em entrevista por telefone. "Tem muitas pessoas procurando a educação
continuada e até começando a faculdade pela internet."
Segundo ele, entre as 10 palavras mais buscadas no
Google relacionadas à educação estão as iniciativas do governo federal
Enem (Exame Nacional do Ensino Médio), Prouni (Programa Universidade
para Todos) e Fies (Financiamento
Estudantil); além de curso de inglês, curso online, intercâmbio e
faculdade a distância. "Essas palavras mostram pontos importantes da
educação hoje no País: a procura por cursos de inglês, o interesse por
intercâmbio e a força dos programas federais."
Além desses dados, uma pesquisa
feita pelo Google em parceria com a consultoria TNS aponta que o tempo
gasto na pesquisa por cursos e instituições é de seis meses e que mais
de 70% do tempo se passa na internet. E vai além, as ferramentas de
busca on-line são a principal maneira apontada pelos entrevistados para
chegar aos sites de instituições de ensino. Cerca de 47% dos
entrevistados disseram que usam o Google para comparar escolas e
faculdades, 45% para analisar os preços e 38% para buscar a localização
das instituições.
A procura dos usuários por informações sobre cursos na
internet tem motivado uma aposta cada vez maior das empresas neste
mercado. A Fundação Getulio Vargas, por exemplo, aumentou os
investimentos em publicidade voltados para a internet. "Atualmente, do
total investido em publicidade, 50% vai para o digital e a tendência que
isso cresça para 60 ou 70% em um futuro próximo. Apenas para o
vestibular 2013, direcionamos 80% da verba publicitária para a internet,
pois percebemos o retorno que isso nos dá", afirma Marcos Henrique
Facó, superintendente de marketing da FGV.